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샤이니는 SM 엔터테인먼트에 의해 극도의 비밀리에 실험적인 ‘컨템퍼러리 밴드’(현대적 그룹)로서 결성되었으며, 단순히 노래만 부르는 것이 아니라 음악, 댄스, 패션 등에서 새로운 트렌드를 제시하는 것을 목표로 삼았다.